Рынок рекламы в России поставили в жесткие рамки

Эксперты из Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценили рынок рекламы в России и представили результаты за девять месяцев 2009 года. По данным ассоциации общий объем рекламы составил 130 миллиардов рублей, а это на 30% меньше, чем за тот же период в 2008 году. До начала финансового кризиса рынок рекламы в России был едва ли не самым быстрорастущим в мире, но из-за спада в экономике рекламодатели начали урезать маркетинговые бюджеты или совсем отказываться от рекламы. Такая ситуация привела к спаду, а потом к стагнации, которая длилась весь 2009 год. Кризис повлиял на все составляющие рекламной индустрии: телевидение (21% потерь), радио (35% потерь), наружная реклама (42% потерь), печатные СМИ (44% потерь), менее всего оказался подверженным падению Интернет (3% роста).

В декабре 2009 года рынок рекламы в России снова пострадал. Теперь всему виной оказались новые поправки к закону «О рекламе», принятые Госдумой 18 декабря. Новый закон с поправками, которые призваны ограничить долю крупных распространителей телерекламы в РФ, внесли на рассмотрение Госдумы 15 декабря, 18-го его одобрили в трех чтениях, 25-го он был одобрен Советом Федерации, а уже 28-го поправки к закону подписал президент России Дмитрий Медведев.

Согласно этим поправкам, федеральные телеканалы не имеют права подписывать соглашение о сотрудничестве с рекламными распространителями, которые занимают на рынке рекламы более 35%. Договора, которые были подписаны ранее, будут действительными в течение одного года после того, как в силу вступит новый закон.

В настоящее время лишь одна компания в России на рынке телерекламы имеет долевую часть свыше 35%. Это «Видео интернешнл», и именно ее влияние на рынок призваны сократить новые поправки. У компании «Видео интернешнл» сейчас имеются действующие договора с «Проф-медиа» (каналы «ТВ 3», «2×2», «MTV»), с ВГТРК, РЕН-ТВ, МУЗ-ТВ, СТС Media, «Первым», и другими каналами. Ближайший ее конкурент, компания «Газпром-медиа» занимает 30% рынка телерекламы.

Рафаэль Акопов, президент «Проф-медиа», заявил, что новый законопроект поломает систему продаж на всех сегментах медиа-рынка. По его утверждению, гиганты рынка телерекламы увеличивали показатели CPT (Cost Per Thousand – стоимость одной тысячи контактов с аудиторией) на 25% в год. Из-за новых поправок цены будут расти медленно, а это невыгодно телеканалам. Кроме того, рынок станет более закрытым, что приведет к заключению инсайдерских сделок.

Другие записи

• На юге Сахалина на пенсионера напал медведь
  На юге Сахалина, а именно в Макаровском районе, на местного жителя напал медведь, об этом сообща...
• Черкизовский рынок в Москве превратится в жилой массив
  Участок земли, на котором до июня 2009 года располагался Черкизовский рынок в Москве, признали федер...
• Компания Apple представила новый интернет браузер Safari 5
  Кроме обновленной версии iPhone компания Apple представила на конференции разработчиков WWDC 2010 и ...
• Оформление наследства
  Всем известно, что оформление наследства - очень длительный и трудоемкий процесс, требуещий глубоких...
• Одинок ли человек?
  На протяжении всей истории человечества мы получили многие ответы на свои вопросы, но  также есть та...